Quem Somos
Marcas que se Importam: propósito, ESG e marcas com impacto real
Quem somos
Marcas que se Importam: um movimento para inspirar e fortalecer uma nova forma de fazer negócios
O Marcas que se Importam é um movimento pioneiro que reúne empresas, lideranças, especialistas e organizações comprometidas com um modelo de desenvolvimento capaz de conciliar prosperidade econômica, impacto socioambiental positivo e visão de longo prazo.
Além de acompanhar a evolução das agendas de sustentabilidade, propósito e ESG, buscamos identificar, analisar e compartilhar experiências que mostram como esses temas podem fazer parte da estratégia e da cultura das organizações, gerando valor para os negócios, para as pessoas e para o planeta.
O movimento consolidou-se como um espaço de conteúdo, conhecimento e conexões. Aqui você encontra entrevistas, artigos, perfis de líderes, pesquisas, análises, tendências, vídeos, eventos, além de histórias inspiradoras de empresas que estão contribuindo para transformar a forma de fazer negócios.
As iniciativas apresentadas são analisadas a partir de critérios como coerência entre discurso e prática, impacto gerado, qualidade da liderança, potencial de influência e alinhamento entre propósito e estratégia. Esse olhar é enriquecido pelo apoio de um conselho consultivo formado por especialistas de diferentes áreas.
Ao conectar empresas, academia, organizações da sociedade civil e lideranças, o Marcas que se Importam reconhece que nenhuma organização transforma o mundo sozinha, e fortalece um ecossistema de aprendizagem, colaboração e inspiração para quem acredita que organizações podem ser protagonistas na construção de uma economia mais regenerativa, justa e inclusiva.
Nossa equipe
O movimento é liderado por Ricardo Voltolini, fundador do Marcas que se Importam, e conta com uma equipe multidisciplinar dedicada à produção de conhecimento, curadoria de conteúdo, articulação de redes e realização de iniciativas que fortalecem a comunidade.
Integram essa jornada Evelyn Munhoz, Helen Ressude, Karina Tarabay, Paula Pompeu e Naná Prado, profissionais que atuam para ampliar o alcance do movimento e promover conteúdos, eventos e conexões capazes de inspirar organizações e lideranças comprometidas com um futuro melhor.
Porque acreditamos em uma ideia simples, mas poderosa:
Negócios podem gerar lucro.
E também podem gerar futuro.
O movimento tem origem na Plataforma Liderança com Valores, criada pela Ideia Sustentável em 2011.
Ao longo de mais de uma década, a iniciativa:
- Impactou mais de 50 mil líderes
- Realizou centenas de encontros e debates
- Entrevistou executivos e especialistas
- Produziu conteúdos sobre liderança, ESG e sustentabilidade empresarial
Esse percurso evolui agora para o Marcas que se Importam, um ecossistema que conecta empresas, organizações, academia e especialistas em torno de soluções para os grandes desafios.
O estado da arte da liderança sustentável
Lançamento do livro.
Conversas com Líderes .
Sustentáveis e da Plataforma .
Liderança com Valores
Como formar líderes sustentáveis
Seminários em diferentes regiões do Brasil levando a mensagem da liderança sustentável
Como inserir sustentabilidade na estratégia de negócio
Novos líderes integrantes e mais histórias inspiradoras sobre a inserção do tema na estratégia do negócio.
Os dilemas dos executivos à frente do tema
Os desafios do dia a dia dos líderes, contatos em primeira pessoa.
Sustentabilidade como fonte de inovação
Como as empresas estão inovando para sustentabilidade
PLV Setorial de Construção Civil
CEOs de construtoras compartilham boas práticas de sustentabilidade, focando especialmente o meio ambiente, o social e o bem-estar das pessoas.
Ética e Diversidade
Líderes e especialistas contam como estão trabalhando os temas ética e diversidade
Como acelerar a Agenda dos ODS na empresa
Executivos e CEOs compartilham caminhos e aprendizados à frente da agenda
Os desafios de sustentabilidade para RH
No dia 27 de junho, o Líder 2030 Talks, reuniu 10 executivos de Sustentabilidade para discutir desafios e oportunidades da gestão do tema nas empresas.
Inovação para a Diversidade
10 CEOs de grandes empresas compartilham como inovam na criação de cultura de diversidade e dividem o palco com colaboradores ou parceiros atendidos por essas ações.
Negócios com causas
11 Executivos e Diretores contam seu aprendizado sobre sua gestão de empresas que estão melhorando o mundo.
Ativismo Empresarial
12 CEOs e líderes de empresas que vem se destacando pela defesa de ideias – não necessariamente ligadas ao negócio – vistas como relevantes pelo conjunto da sociedade brasileira
Como formar líderes sustentáveis
Encontros pelas regiões do Brasil levando a mensagem da liderança sustentável
Inovability: inovação para a sustentabilidade
Novos líderes integrantes e mais histórias inspiradoras
O poder transformador da liderança sustentável
Neste ano levamos a história do líder de sustentabilidade para o centro das discussões, a partir da premissa de que empresas mais sustentáveis só serão possíveis com líderes mais sustentáveis.
Liderança 2030: A Virada de Chave
Reuniu grandes nomes empresariais para debater a importância do ESG e da ética, deixando de lado apresentações vazias para focar em histórias reais de impacto positivo.
Marcas que se importam
Grandes corporações discutiram sobre a integração real entre lucro, governança e responsabilidade socioambiental. Essas empresas, que têm se destacado por relatar suas práticas autênticas, compartilharam seu depoimento.
Os 8 Princípios do Marcas que se Importam: propósito, cuidado e impacto positivo
Mais do que diretrizes, os princípios do Marcas que se Importam representam uma forma de pensar e agir baseada em propósito, cooperação e cuidado com pessoas e planeta.
Eles nascem da compreensão de que a sustentabilidade nas organizações não se constrói em áreas isoladas, mas na forma como decisões são tomadas, relações são estabelecidas e impactos são assumidos ao longo de toda a cadeia.
Esses princípios funcionam como um ponto de referência dentro da agenda ESG. Eles ajudam a distinguir intenção de compromisso, posicionamento de transformação real, reconhecendo que nenhuma organização muda o mundo sozinha, e que cooperação, ética e regeneração são o caminho.
São compromissos possíveis para organizações que entendem que seu papel vai além do resultado financeiro e que reconhecem sua responsabilidade na construção de um futuro mais justo, conciliando propósito e lucro, cooperando em vez de competir, cuidando das pessoas e regenerando o meio ambiente.
A seguir, você conhece, em linhas gerais, os oito princípios que orientam esse posicionamento. Para explorá-los em profundidade, acesse o conteúdo completo aqui.
Propósito e lucro
Marcas que se importam conciliam propósito e lucro, gerando valor e resultados para todas as partes interessadas, com práticas concretas, não apenas discursos.
Pessoas antes de recursos
Marcas que se importam tratam colaboradores como pessoas integrais, valorizam a diversidade e cuidam da saúde física, emocional e mental de todos.
Cooperação, não competição
Marcas que se importam cooperam com governos, empresas, sociedade civil e comunidades para enfrentar juntas os grandes desafios climáticos e sociais.
Interdependência
Marcas que se importam reconhecem que tudo está conectado, assumem seus impactos negativos e se comprometem publicamente a eliminá-los.
Ética e transparência
Marcas que se importam são íntegras, francas e verdadeiras em tudo o que fazem e dizem, praticando o que pregam e fortalecendo a confiança.
Regeneração
Marcas que se importam vão além de zerar impactos: investem em inovação para regenerar o meio ambiente e gerar impacto positivo real.
Liderança com valores
Marcas que se importam formam líderes empáticos, íntegros e ecocêntricos, capazes de agir com respeito, honestidade e solidariedade.
Nova economia
Marcas que se importam trabalham a serviço de uma economia circular, regenerativa e mais sustentável e justa para todas as pessoas.
Marcas que se Importam: critérios ESG para avaliar impacto real nas empresas
No Marcas que se Importam, não avaliamos apenas o que as empresas dizem.
Avaliamos o que elas fazem de forma consistente.
Nossa metodologia foi desenvolvida para identificar organizações que integram propósito, ESG, sustentabilidade empresarial e impacto social à estratégia de negócios.
Mais do que critérios, utilizamos uma espécie de régua de consciência: um modelo de análise que permite avaliar o nível de maturidade das empresas em relação à coerência, impacto real e transformação baseada em valores.
Essa régua também funciona como uma autoavaliação estratégica, ajudando lideranças a refletirem sobre o papel de suas organizações na construção de uma economia mais sustentável, ética e regenerativa.
Convicção e propósito real
Empresas com impacto não improvisam propósito.
Atuam com base em valores claros, integrados à cultura e às decisões.
Sustentabilidade integrada (ESG na prática)
A sustentabilidade empresarial não acontece em ações isoladas.
Ela está integrada às dimensões ambiental, social e de governança (ESG).
Coerência e transparência
A confiança nasce da consistência entre discurso e prática.
Empresas relevantes praticam ética e transparência corporativa.
Impacto social e ambiental positivo
O impacto precisa ser concreto, mensurável e contínuo.
Vai além da intenção e gera transformação real para a sociedade e o planeta.
Propósito na estratégia de negócios
O propósito não pode estar à margem.
Ele orienta decisões, investimentos e crescimento.
Liderança com responsabilidade
Empresas que se importam lideram pelo exemplo.
Inspiram mudanças e elevam o padrão do mercado.
Sua empresa acompanha ou lidera a transformação?
O QUE NÃO BUSCAMOS
- Ações isoladas voltadas apenas à reputação
- Discurso de ESG sem prática consistente
- Projetos pontuais sem continuidade
- Narrativas desconectadas da realidade
O QUE VALORIZAMOS
- Decisões orientadas por valores
- Impacto social e ambiental integrado ao negócio
- Sustentabilidade empresarial de longo prazo
- Coerência entre discurso e prática
- Transformação contínua baseada em propósito
Validação de impacto no Marcas que se Importam
As histórias que fazem parte do Marcas que se Importam não são escolhidas por visibilidade, mas por consistência, coerência e impacto real.
O Conselho Consultivo é formado por especialistas com sólida trajetória em sustentabilidade, ESG, liderança, inovação, impacto social e estratégia empresarial.
Com mais de 15 anos de experiência, seus integrantes atuam como guardiões da qualidade do movimento, assegurando que cada história reflita práticas reais, consistentes e alinhadas à construção de uma economia sustentável.
Mais do que validar iniciativas, o Conselho garante que os conteúdos e cases apresentados representem transformação concreta, conectada aos princípios do movimento e capaz de inspirar novas formas de fazer negócios.
Não buscamos os mais visíveis.
Buscamos os mais consistentes.
O PAPEL DO CONSELHO
Curadoria com rigor
Avaliação de histórias com base em critérios como coerência, impacto social, abrangência e alinhamento entre propósito e estratégia.
Garantia de integridade
Validação de iniciativas com foco em práticas reais, consistentes e verificáveis dentro da agenda ESG.
Olhar sistêmico
Análise dos casos considerando impactos nas dimensões ambiental, social e de governança.
Validação de relevância
Seleção de histórias que contribuem para o avanço dos negócios sustentáveis e da agenda de impacto.
UMA VISÃO PLURAL
O Conselho reúne profissionais de diferentes setores, incluindo empresas, academia, organizações da sociedade civil e especialistas independentes.
Essa diversidade garante uma análise plural, crítica e conectada aos desafios contemporâneos, fortalecendo a capacidade do movimento de identificar iniciativas com impacto positivo real.
Ao integrar experiência, visão estratégica e compromisso com valores, o Conselho Consultivo assegura que o Marcas que se Importam permaneça fiel ao seu propósito:
Dar visibilidade a empresas e lideranças que transformam discurso em prática.