O fundador do movimento explica por que as práticas valem mais do que discursos na hora de escolher as marcas que estarão no palco do Importa Day, em 1º de dezembro.
Durante muito tempo, a comunicação das marcas foi guiada pelo storytelling, a arte de contar boas histórias. O storydoing propõe outra lógica: a marca constrói sua narrativa pelo que faz, de forma consistente, ao longo do tempo. É esse o critério que separa storytelling de storydoing na prática.
É esse olhar que orienta o movimento Marcas que se Importam. “Não adianta ter um projeto social bonito se a empresa continua prejudicando o meio ambiente ou desrespeitando direitos humanos em sua cadeia de suprimentos ou ainda agindo de forma pouco ética e transparente”, resume Ricardo Voltolini, fundador do movimento.
Por isso, as marcas que sobem ao palco do Importa Day passam por um processo técnico rigoroso. Consultores especializados, sob coordenação de Ricardo, pesquisam e mapeiam as histórias. Depois, um conselho consultivo de especialistas valida cada uma. É esse rigor que garante que o Importa Day celebre práticas reais, não apenas discursos bonitos.
Dois dos oito princípios do movimento traduzem esse jeito de fazer. O primeiro, conciliar propósito com lucro, pede práticas concretas, e não apenas mensagens bonitas. O quinto, manter relações éticas, transparentes e duradouras, fala de integridade: discurso e prática caminhando juntos.
Nos IDGs (Inner Development Goals), essa coerência aparece na dimensão Ser, que inclui a integridade entre as habilidades interiores. Marcas coerentes começam por líderes coerentes.
Fica uma reflexão para quem lidera: se a sua marca não dissesse nada, o que as suas práticas contariam sobre ela? No Importa Day, em 1º de dezembro, na FAAP, sobem ao palco marcas que respondem a essa pergunta com fatos.
Princípios e IDGs
- Princípio 1, conciliar propósito com lucro: a marca mostra com práticas concretas, e não só com mensagens bonitas, que é possível gerar resultado e impacto positivo ao mesmo tempo.
- Princípio 5, manter relações éticas, transparentes e duradouras: integridade nas relações com clientes, colaboradores, fornecedores e comunidades, com discurso e prática caminhando juntos.
- IDGs, dimensão Ser: os Inner Development Goals reúnem as capacidades humanas interiores de que líderes precisam para transformar organizações. A dimensão Ser trata da relação de cada pessoa consigo mesma e inclui a integridade, que é agir de acordo com os próprios valores.
Marcas que se Importam apresenta: Importa Day 2026
1º de dezembro, na FAAP, São Paulo
Inscrições: sympla.com.br/evento/importa-day-2026